Brand Journalism Festival em Milão: 'Arquitetura da Confiança' busca recompor vínculo entre mídia, empresas e instituições
Brand Journalism Festival em Milão debate 'Arquitetura da Confiança' e apresenta pesquisa Ipsos Doxa sobre a confiança dos italianos nos meios.
Giulliano Martini 
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Brand Journalism Festival em Milão: 'Arquitetura da Confiança' busca recompor vínculo entre mídia, empresas e instituições
Em 10 de novembro, nos IBM Studios de Milão, volta a acontecer o Brand Journalism Festival, promovido por Social Reporters. A terceira edição tem como fio condutor "A Arquitetura da Confiança - Convergir. Construir. Garantir" e centra-se na necessidade de reconstruir a confiança entre cidadãos, mídia, empresas e instituições em um ecossistema informativo cada vez mais fragmentado.
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Depois de duas edições realizadas em Roma, o Festival desloca-se para Milão, núcleo das grandes empresas e da comunicação, para discutir o papel crescente das companhias como produtoras de conteúdos informativos. O programa aborda as transformações estruturais do setor: da responsabilidade editorial na era da inteligência artificial à sustentabilidade do jornalismo; da luta contra a desinformação ao delicado relacionamento entre política e formação de consenso.
Entre os momentos centrais do dia, está prevista a apresentação em primeira mão de uma nova investigação encomendada pelo Brand Journalism Festival ao Ipsos Doxa sobre a confiança dos italianos nos meios de comunicação e sobre o papel da informação e da linguagem política na construção do consenso. A pesquisa aprofunda o relacionamento entre cidadãos, fontes informativas e comunicação política, oferecendo elementos novos de análise dos mecanismos que orientam a formação de opinião pública. Realizada pelo segundo ano consecutivo, a sondagem permite ainda o confronto de resultados com o ano de 2025, evidenciando a evolução da confiança nos diferentes canais informativos.
"Nas duas edições anteriores analisamos as fraturas do sistema informativo. Agora precisamos entender como intervir. A confiança não se reconstrói com um novo slogan, mas com responsabilidades verificáveis, transparência e coerência entre o que se diz e o que se faz", declarou Ilario Vallifuoco, idealizador do Brand Journalism Festival e CEO da Social Reporters. Vallifuoco sublinhou que as empresas, ao tornarem-se parte integrante do ecossistema informativo, assumem deveres que extrapolam a mera visibilidade de marca e interesses de curto prazo. "Queremos que o diálogo entre jornalistas, empresas e instituições produza compromissos concretos, não apenas declarações de princípio", acrescentou.
Anna Scavuzzo, vice-prefeita de Milão, reforçou a mensagem institucional: "O ecossistema da informação é central para a qualidade da nossa democracia e para o funcionamento da sociedade. A confiança entre os atores — mídia, empresas, cidadãos e instituições — é igualmente crucial. É uma relação complexa, por vezes controversa, que exige responsabilidades e regras, tendo como farol a garantia do direito a uma informação correta, séria, transparente e certificada".
Scavuzzo destacou ainda o impacto das inovações tecnológicas: as transformações provocadas pela inteligência artificial alteram profundamente os modos de produzir, difundir e utilizar notícias, o que torna imperativo um debate de alto nível. O Festival, observou, contribui para iluminar essas dinâmicas complexas e permite um confronto direto entre os protagonistas deste ecossistema diversificado.
Do ponto de vista da apuração, o encontro propõe um cruzamento de fontes e uma agenda prática: além da apresentação dos dados do Ipsos Doxa, estão previstos painéis sobre governança editorial, métricas de confiança, mecanismos de certificação de conteúdos e práticas empresariais responsáveis na comunicação. A expectativa é de que o evento gere compromissos verificáveis e propostas operacionais, em linha com a necessidade de transformar diagnóstico em ação concreta.
Em resumo, o Brand Journalism Festival chega a Milão com a ambição técnica de mapear os problemas e com a urgência prática de propor soluções: a reconstrução da confiança no ecossistema informativo passa pelo diálogo estruturado entre todas as partes interessadas e por medidas transparentes e auditáveis.
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