Barilla reforça o valor do Made in Italy com portas abertas, livro e tour contra o desperdício

Em um movimento coordenado para marcar a Giornata nazionale del Made in Italy, celebrada em 15 de abril no dia do nascimento de Leonardo da Vinci, o grupo Barilla apresentou um conjunto de iniciativas que buscam traduzir em ações concretas o valor do Made in Italy entre cultura e alimentação. A programação combina abertura de instalações industriais, publicações e projetos itinerantes com foco no patrimônio produtivo e na luta contra o desperdício alimentar.

O resultado mais visível nas métricas de reputação é o reconhecimento alcançado pela empresa no estudo Global RepTrak® 100. Pelo terceiro ano consecutivo, o Grupo aparece como a primeira companhia do mundo no setor alimentício; em 2026, entrou no top 10 global, ocupando a 9ª posição — avanço de 16 lugares em relação ao ano anterior. Esse desempenho, segundo fontes oficiais da companhia, reflete a conjugação entre qualidade dos produtos, visão industrial e ações de responsabilidade social.

No terreno, as ações promovidas entre 14 e 17 de abril incluem o programa Porte aperte no pastifício de Parma e no Archivio storico, oferecendo a cidadãos e estudantes visitas técnicas para conhecer os processos produtivos e os arquivos que registram 149 anos da trajetória da empresa. A iniciativa é integrada ao projeto territorial da Unione Parmense degli Industriali e tem caráter pedagógico e de memória industrial.

Na linha da celebração da história da marca, a editora Rizzoli publicou o volume Mulino Bianco. Come una volta, sempre, que integra o calendário dos 50 anos da marca Mulino Bianco. A publicação se soma a uma mostra já realizada em 2025 em Roma, no Palazzo Piacentini, que documentou a evolução do selo desde os anos 1970 por meio de produtos, campanhas e objetos que entraram no cotidiano dos italianos — material proveniente do Archivio storico Barilla.

Complementando o relato sobre o saper fare italiano, a Fondazione Barilla mantém o Grand Tour del Libro del Risparmio, um projeto itinerante que percorre 11 cidades italianas. A instalação artística central converte a temática do desperdício alimentar em uma experiência cultural e participativa, com ações educativas voltadas para comunidades e redes civis.

Do ponto de vista jornalístico, trata-se de um roteiro que articula memória corporativa, extensão cultural e responsabilidade pública. A estratégia da empresa — abrir fábricas, publicar memórias de marca e promover intervenções públicas — funciona simultaneamente como ato de cidadania e como reforço de reputação no exterior.

Em termos práticos, o programa permite verificar in loco práticas de produção, documentação histórica e programas de educação alimentar. O cruzamento de informações entre os resultados do Global RepTrak® 100, as iniciativas locais em Parma e o circuito do Grand Tour del Libro del Risparmio confere consistência à narrativa de que o Made in Italy contemporâneo se sustenta não apenas na qualidade sensorial, mas também em capacidade de inovação, transparência e compromisso social.

Reportagem e apuração: Giulliano Martini, correspondente Espresso Italia. Dados e eventos confirmados por comunicados oficiais da Barilla e parceiros institucionais.