BMII reforça papel da Itália no setor de wedding tourism e turismo esperiencial
BMII reforça a Itália como destino de **wedding tourism** e **turismo experiencial**, reunindo 70 buyers internacionais para fomentar incoming e negócios.
Giulliano Martini 
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BMII reforça papel da Itália no setor de wedding tourism e turismo esperiencial
Casar-se na Itália continua a ser buscado por estrangeiros que desejam mais do que uma cerimônia: procuram uma imersão completa na riqueza arquitetônica, natural, cultural e gastronômica do país. O interesse internacional, inclusive de celebridades, foi novamente evidenciado pelas núpcias de Dua Lipa — cerimônia de três dias entre Palermo e Bagheria, com convidados como Elton John, Madonna e Donatella Versace — que reacendeu o foco sobre o potencial econômico do wedding tourism.
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O mercado aponta crescimento consistente do que se denomina wedding tourism: casamentos organizados em uma nação diferente da origem da dupla, acompanhados por deslocamentos prolongados dos noivos e dos convidados, gerando um impacto econômico relevante nas cadeias de hospedagem, alimentação, eventos e experiências locais.
Na prática de promoção e integração desse segmento com o restante do setor turístico opera a BMII – Bridal & tourism in Italy, maior evento B2B do ramo. Em sua 12ª edição, a BMII reunirá 70 buyers internacionais no Hotel Cristoforo Colombo Eur, em Roma, nos dias 3 e 4 de novembro, com o objetivo de aproximar a demanda global das ofertas italianas e impulsionar a atividade de incoming.
Criada em 2014 para atender ao aumento de pedidos por matrimônios de estrangeiros em solo italiano, a BMII ampliou seu foco. Hoje a feira não promove apenas o Destination wedding, mas todo o espectro do turismo esperiencial. O projeto evoluiu para uma plataforma B2B que conecta profissionais do casamento a operadores do turismo, da hospitalidade e das experiências, posicionando a Itália como destino de excelência para casamentos, luas de mel e celebrações conectadas a roteiros turísticos.
Em declaração oficial, Ottorino Duratorre, presidente da BMII e responsável por uma empresa com mais de 30 anos de atuação em eventos nas áreas de moda-nupcial e turismo, afirmou: "A BMII representa hoje uma plataforma de promoção de todo o setor turístico Made in Italy. Desde a primeira edição observamos um aumento significativo dos números ligados ao wedding tourism, que se tornou um negócio transversal para o incoming, posicionando a Itália entre os principais marketplaces do setor."
Duratorre ressaltou ainda dados que comprovam essa transformação: só no ano passado foram registrados mais de 16.000 casamentos de casais estrangeiros que geraram um faturamento superior a 1 bilhão de euros. Números que traduzem, em linguagem econômica, o potencial de atração exercido por paisagens, patrimônio e serviços italianos.
Na apuração e no cruzamento de fontes que sustentam essa análise, dois pontos se destacam como desafios práticos: a necessidade de integrar ofertas regionais a padrões internacionais de serviço e a capacitação de fornecedores locais para experiências de alto padrão exigidas por um público global. A BMII, com sua estrutura B2B e rede de compradores, atua precisamente nesse ponto de conexão entre demanda e oferta.
Em síntese, o fenômeno do wedding tourism evoluiu para um vetor de promoção do turismo experiencial na Itália, e eventos como a BMII funcionam como catalisadores dessa integração, com impacto direto sobre economia local e estratégia de internacionalização do setor.
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