Sprint Rules: Câmara debate nova fase da content economy e regras para o influencer marketing

Em apuração direta da Câmara dos Deputati, o encontro "Sprint Rules - La nuova stagione della content economy" reuniu autoridades, especialistas e creators para mapear as novas regras do influencer marketing, a responsabilidade na comunicação online e as medidas de tutela do público.

Promovido pela Unione nazionale consumatori (Unc) e organizado no âmbito do projeto Sprint, o evento foi fruto da iniciativa parlamentar dos deputados Giulia Pastorella e Antonio D’Alessio. O objetivo declarado foi oferecer um espaço técnico de confronto entre instituições, profissionais do setor e protagonistas da comunicação digital para avaliar o quadro regulatório em formação — tanto na Itália quanto na agenda europeia — e os efeitos sociais e culturais decorrentes da expansão da economia de criadores.

Participaram do painel nomes relevantes do ecossistema: Massimiliano Dona (presidente da Unc e content creator), Francesca Pellicanò (Agcom - Autorità per le garanzie nelle comunicazioni), Vincenzo Guggino (Istituto di autodisciplina pubblicitaria) e Jacopo Ierussi (ACE - Associazione creator economy). A abertura contou com um contributo em vídeo do eurodeputado Brando Benifei, que destacou as prioridades da União Europeia para a regulação das plataformas e da comunicação digital.

O debate ampliou o foco para as dimensões sociais e culturais da produção de conteúdo: da responsabilização pelos conteúdos publicados nas redes ao tema sensível da proteção dos mais jovens e da exposição pública no ambiente digital. Em mesa redonda foram debatidos pontos técnicos e práticos por especialistas como Federico Rognoni (vidosertalent), Gennaro Romagnoli, Valentina Fiorenza (The Blonde Lawyer) e Matteo Flora, oferecendo perspectivas que cruzaram media, psicologia, comunicação digital e a profissão do creator.

Na intervenção parlamentar, a deputada Giulia Pastorella observou que a participação da líder do Governo, Giorgia Meloni, no podcast de Fedez comprova que o universo dos content creator e dos influencers já entrou no mainstream como canal de comunicação com impacto político e social. «É positivo que, pela segunda vez, a Câmara discuta esta profissão e as novas regras que a Itália, na vanguarda europeia, está a definir para o setor», disse Pastorella.

Massimiliano Dona ressaltou a rápida expansão da chamada creator economy e a crescente relevância desse segmento dentro do ecossistema mediático: «Nos últimos anos a creator economy cresceu muito rapidamente e hoje representa uma parte cada vez mais relevante do ecossistema dos media e da comunicação. Por isso é importante abrir um confronto sobre as regras que podem acompanhar essa evolução, tornando mais transparente a relação entre creators, plataformas e público», afirmou Dona.

Do ponto de vista regulatório, os participantes destacaram a necessidade de instrumentos que promovam transparência nas colaborações comerciais, mecanismos de responsabilização que alcancem tanto creators quanto plataformas e políticas de proteção específicas para menores de idade. Houve também ênfase na formação profissional dos creators e na adoção de códigos de conduta, alinhados com práticas de autorregulação e fiscalizações setoriais.

O encontro serviu como raio-x do estado atual da content economy na Itália: confirmou o avanço do setor, mapeou lacunas regulatórias e sinalizou caminhos práticos para convergir políticas públicas, autorregulação e exigências do mercado. A síntese dos debates aponta para uma linha de ação centrada em regras claras, fiscalização eficaz e preservação da tutela do público, com atenção especial às novas gerações expostas à comunicação digital.