Audicom anuncia: primeiros na Europa a integrar dados de plataformas via server-to-server
Audicom anuncia pioneirismo europeu: integração server-to-server de dados de plataformas para medição de audiência até out/2027.
Stella Ferrari 
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Audicom anuncia: primeiros na Europa a integrar dados de plataformas via server-to-server
Milão — Em intervenção no Intersections 2026, Alberto Dal Sasso, CEO da Audicom, afirmou que a entidade alcançou uma virada técnica e regulatória: a adoção do modelo server-to-server que integra as medições tradicionais com os dados das plataformas. "Audicom é o primeiro Joint Industry Committee (JIC) na Europa a ter as plataformas dentro da governança", declarou Dal Sasso no maior evento italiano dedicado a marketing, criatividade e tecnologia, realizado no Allianz MiCo, em Milão.
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Na explicação do executivo, a diferença crucial está na inclusão, ao lado das audiências medidas por terceiros via painéis e SDKs (software development kits), dos dados de primeira parte medidos e certificados por entidades independentes. "Essa é a coisa importante: as plataformas aceitaram entrar, portanto hoje podemos afirmar com orgulho que somos os primeiros na Europa", disse Dal Sasso, sublinhando o papel estratégico desta integração para a indústria de mídia italiana.
Dal Sasso também comentou o papel regulatório: a autoridade italiana de comunicações, a Agcom, identificou o JIC após quase um ano de audiência para consolidar informações sobre holdings e os chamados over-the-top (OTT). Essa validação regulatória funciona como a calibragem fina em um motor complexo — garante que todos os componentes trabalhem em sintonia e que a medição não seja afetada por vieses de plataforma.
Do ponto de vista prático, explicou o CEO, a medição passa a ser unificada e independente da tela utilizada pelo público. "O utilizador não faz mais distinção entre primeiro e segundo ecrã; seja a visualização de uma série na Netflix, um podcast no YouTube ou um conteúdo numa connected TV, tablet, PC ou dispositivo móvel, a fruição é medida integralmente pela Audicom", concluiu Dal Sasso.
Como economista com visão de mercado e foco em alta performance, observo que essa evolução representa uma verdadeira aceleração nas práticas de mensuração de audiência — uma alteração de chassi e transmissão que permite às empresas planejar investimentos publicitários com maior precisão. A integração server-to-server não é apenas uma melhoria técnica; é design de políticas aplicado à infraestrutura de mercado, reduzindo assimetrias de informação entre anunciantes, plataformas e reguladores.
Do ponto de vista competitivo, estar entre os primeiros a validar e operacionalizar essa arquitetura confere à mídia italiana uma vantagem estratégica: melhora a transparência, aumenta a confiança dos anunciantes e cria um padrão replicável para outros mercados europeus. A meta anunciada — publicar a primeira pesquisa integrada com dados de plataformas até outubro de 2027 — marca um cronograma ambicioso, mas tecnicamente exequível se houver manutenção da governança e contínua certificação independente.
Em suma, a iniciativa liderada pela Audicom configura-se como um avanço estrutural na mensuração de audiência, atuando como a calibragem necessária para o ecossistema publicitário contemporâneo. Trata-se de colocar o motor da economia de mídia em uma nova marcha, com reduções de atrito informacional e ganhos de eficiência para todo o setor.
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