Rai Pubblicità: Fidelidade a si mesmo é o segredo para manter influência, diz Luca Poggi
Luca Poggi, da Rai Pubblicità, diz que fidelidade a si mesmo e estratégia de distribuição de conteúdo são cruciais para manter influência no mercado publicitário.
Stella Ferrari 
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Rai Pubblicità: Fidelidade a si mesmo é o segredo para manter influência, diz Luca Poggi
Em discurso na conferência Intersections 2026, realizada no Allianz MiCo, em Milão, o diretor-geral da Rai Pubblicità, Luca Poggi, traçou a rota estratégica que manteve a empresa relevante ao longo de um século. “Este ano completamos 100 anos. Ao revisitar nossa história, ficou claro o quanto o mercado publicitário evoluiu no último século. O segredo para permanecer influentes e relevantes é permanecer fiéis a si mesmos”, afirmou Poggi, com a firmeza de quem dirige o motor de uma grande organização.
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Para Poggi, a força da empresa está na sua vocação editorial: são editores que produzem conteúdos de qualidade, capazes de gerar ampla cobertura, grande alcance e elevada eficácia para os clientes. Essa combinação, segundo ele, é o eixo — o bloco de cilindros, por assim dizer — que alimenta a performance comercial e protege a marca contra oscilações de mercado.
Apesar do reconhecimento ao papel central do conteúdo, Poggi reconheceu a necessidade de acelerar a modernização. “Estamos surfando e inovando a transformação digital do nosso mercado. Investimos intensamente em inteligência artificial e em dados, mas sem perder nossa identidade: o ponto de partida continua sendo o conteúdo”, disse. A mensagem é clara: digitalizar é necessário, mas a calibragem entre tecnologia e editorial é o que determina resultados sustentáveis.
Adotando um raciocínio com nuances humanistas, Poggi concluiu que são as pessoas que consomem conteúdos, não plataformas. Essa diferenciação muda a lógica de distribuição: “O futuro dos editores será definido pela estratégia de distribuição de conteúdo. Não será mais possível confiar apenas nas próprias plataformas. O núcleo continua sendo ter excelentes conteúdos e uma estratégia nítida de distribuição desses conteúdos.”
Na avaliação do executivo, a indústria publicitária precisa conjugar criatividade e engenharia de distribuição — pensar como projetistas que afinam suspensão e motor para obter desempenho consistente. Em termos práticos, isso significa combinar investimentos em tecnologia com uma arquitetura de canais que maximize cobertura e eficácia comercial, sem abrir mão da integridade editorial.
Como estrategista de mercado, vejo nessa posição uma lição para gestores e conselhos: manter a identidade é um freio contra modismos; ao mesmo tempo, é preciso acelerar investimentos em dados e IA para otimizar alcance e segmentação. A sinergia entre conteúdo premium e uma estratégia de distribuição bem desenhada é a verdadeira unidade de potência que impulsionará editores no futuro próximo.
O discurso de Poggi na Intersections 2026 reafirma uma leitura pragmática do setor: quem souber manter o núcleo editorial intacto, enquanto moderniza a cadeia de distribuição com ferramentas de ponta, terá a chave para continuar influente em um mercado cada vez mais competitivo e fragmentado.
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