Fiera Milano: um século do Made in Italy em exposição no ADI Design Museum

Assinada pela excelência curatorial da Fondazione Fiera Milano, a mostra “Fiera Milano motore del Made in Italy” propõe um percurso digital e documental que atravessa mais de cem anos de inovação produtiva e cultural. Com base no rico Arquivo Histórico da fundação — que reúne mais de um quilômetro linear de documentos, fotografias, catálogos, filmes e material gráfico — a exposição reconstrói como a Fiera di Milano participou da formação da identidade industrial e do Made in Italy.

Exposto no ADI Design Museum de Milão, um dos palcos mais representativos da cultura do projeto italiano, o acervo traz à vista do público manifestos, fotografias, cartazes e locandinas que documentam, década a década, a interação entre empresas, tecnologia e sociedade. A escolha do museu reforça o vínculo entre a história da feira e as excelências criativas e produtivas que definiram a reputação do Made in Italy no mercado global.

«A Fiera di Milano é, há mais de um século, um dos lugares privilegiados onde a Itália demonstra ao mundo sua capacidade produtiva. Nos pavilhões se encontram empresas, inovação e criatividade, contribuindo para consolidar a identidade do Made in Italy. Com esta mostra abrimos ao público parte do patrimônio do nosso Arquivo Histórico, devolvendo à cidade de Milão e ao país documentos que narram como a feira acompanhou o desenvolvimento industrial, cultural e social italiano», afirma Giovanni Bozzetti, presidente da Fondazione Fiera Milano.

O percurso expositivo remonta à primeira Campionaria de 1920, realizada ao longo dos bastiões de Porta Venezia, e segue até os dias atuais. Nas peças dos anos 1930 sobressai o espírito de progresso: os primeiros protótipos automotivos e as grandes cenografias industriais desenham uma paisagem de ambição tecnológica. As imagens do pós-guerra mostram a capacidade do quartiere espositivo de ser um motor de recuperação, convocando inovação e mão de obra para a reconstrução econômica.

A montagem foi pensada para evidenciar como a Fiera não apenas refletiu, mas muitas vezes antecipou as transformações do sistema produtivo italiano. A leitura documental permite observar a aceleração de tendências industriais, a interação entre design e produção e a evolução dos canais de promoção comercial — elementos que, calibrados ao longo do tempo, atuaram como verdadeiro motor da economia do país.

A mostra Fiera Milano motore del Made in Italy é de acesso gratuito e estará aberta ao público de 21 de março a 15 de abril de 2026, no ADI Design Museum, em Milão. O horário de visitação é das 10h30 às 20h00, todos os dias exceto às sextas-feiras. Para o público profissional e gestores, a exposição oferece uma oportunidade rara de estudar, em primeira mão, a materialidade e a narrativa por trás das estratégias de promoção industrial que ajudaram a projetar o Made in Italy no mundo.

Como economista e observadora das dinâmicas de mercado, vejo nesta iniciativa uma perfeita calibragem entre memória e futuro: resgatar arquivos é também preparar pistas para a próxima volta de inovação. Em um ambiente onde design e indústria se encaixam como componentes de um motor de alta performance, a exposição confirma que preservar a identidade cultural é, simultaneamente, investir em vantagem competitiva.