Comscore: em setembro italianos passaram mais de 81 horas online; RaiNews segue líder e Sky TG24 salta ao 2º lugar
Comscore: em setembro italianos passaram 81h24min online; RaiNews líder, Sky TG24 sobe ao 2º lugar com forte impulso social.
Riccardo Neri 
RESUMO ✦
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Comscore: em setembro italianos passaram mais de 81 horas online; RaiNews segue líder e Sky TG24 salta ao 2º lugar
Comscore registra um aumento histórico no consumo digital dos italianos com o início do outono: segundo os dados de setembro de 2026, a audiência total conectada se mantém estável em 47,4 milhões de visitantes únicos (+3% em 12 meses), mas é o tempo médio que revela a mudança estrutural. Pela primeira vez a média mensal por usuário ultrapassa as 80 horas, alcançando 81 horas e 24 minutos, um salto de 12 horas (+17,3%) em relação a setembro de 2025.
Guia Itália +Giovanni Boldrin - Contabilista, Auditor Contábil e Perito Judicial
Formado em Economia Empresarial pela Universidade Bocconi de Milão, é membro da Ordem dos Contabilistas e Peritos Contábeis de Veneza e do Registro de Auditores Con…
No topo das grandes propriedades digitais, permanecem as plataformas globais: Alphabet lidera com 46 milhões de usuários únicos (+3%) e Meta segue com 40,1 milhões (+3%), as únicas a ultrapassar a barreira dos 40 milhões. Logo atrás figuram players nacionais robustos como Sky Italia (38,6 milhões, +6%) e Rai Sites (38,2 milhões, +3%), precedendo gigantes como Amazon (35 milhões) e Microsoft Sites (33,7 milhões).
Quando o foco é o tempo efetivamente capturado por usuário, as plataformas globais dominam graças aos hubs de vídeo social e de áudio: o universo Meta (Facebook e Instagram) registra 19 horas e 11 minutos por usuário no mês, Spotify marca 17 horas e 17 minutos, e Alphabet (Google e YouTube) aparece com 16 horas e 6 minutos. Esses números confirmam como o fluxo de dados multimídia funciona hoje como uma camada de infraestrutura capaz de absorver longos períodos de atenção.
No ranking dos 100 primeiros brandes editoriais, RaiNews mantém a liderança com 34,5 milhões de visitantes únicos, ainda que com uma leve queda de 3% frente a agosto. A principal novidade é a ascensão de Sky TG24 Sites ao segundo lugar, alcançando 27,2 milhões de usuários graças a um crescimento mensal de 22% e a um incremento próximo a 5 milhões de visitantes. O impulso veio majoritariamente das plataformas sociais, que geraram 23,9 milhões de visitantes (+50%). A métrica Social Incremental Reach do brand atingiu 86%, um ganho de 37 pontos percentuais em relação aos 49% de agosto.
Em seguida, encontra-se Citynews com 27,1 milhões (-8%). O segmento de notícias como um todo mostra estabilidade de audiência em comparação a agosto, com um aumento marginal ligeiramente abaixo de um ponto percentual. Entre desempenhos notáveis no setor, Fanpage voltou a crescer a 17 milhões de usuários (+10% mês a mês), Il Sole 24 Ore subiu para 8,7 milhões (+15%) e Libero Quotidiano atingiu 3,3 milhões (+11%), com sua evolução apoiada em grande parte pelo tráfego social (2,4 milhões).
O relatório também destaca a dinâmica do segmento Lifestyle, impulsionado pela Fashion Week, que elevou o consumo de conteúdo de moda e tendências — um reflexo das camadas de interesse que alimentam o sistema nervoso das cidades digitais. No fronte da imprensa local, observam-se movimentos heterogêneos, com a distribuição social e a agregação de conteúdos locais funcionando como alavancas críticas para alcance.
Esses resultados descrevem mais do que um pico sazonal: sinalizam uma reconfiguração do tempo de atenção dos cidadãos dentro dos alicerces digitais da sociedade italiana. Para arquitetos de mídia, reguladores e operadores de infraestrutura, o desafio é converter essa atenção intensificada em serviços eficientes, responsáveis e compatíveis com a resiliência do ecossistema digital europeu.
Por Riccardo Neri, analista de inovação e infraestrutura digital — Espresso Italia.
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Especialista em Direito Penal e Direito do Trabalho Sou a advogada Silvia Stella, habilitada para exercer a advocacia desde 2025. Concluí minha graduação em Direito…
