Apple ajusta regras na UE: novas normas sobre rastreamento e condições comerciais
Apple altera prompts de rastreamento e condições comerciais na UE; mudanças entram em vigor em outubro de 2026, com liberdade maior para desenvolvedores.
Marco Severini 
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Apple ajusta regras na UE: novas normas sobre rastreamento e condições comerciais
Bruxelas – Em movimento calculado no tabuleiro regulatório europeu, a Apple anunciou mudanças substanciais em suas políticas para alinhar-se à legislação da União Europeia sobre mercados digitais. A decisão, destinada a atender às exigências do DMA e às pressões das autoridades de concorrência, representa um reposicionamento estratégico da empresa norte-americana em relação ao rastreio de usuários e às suas práticas comerciais no continente.
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Segundo o comunicado oficial, a Apple compromete-se a reformular os prompts de permissão de rastreamento em aplicativos para iPhone nos países da UE. Em acordo com a autoridade antitruste alemã, será eliminada qualquer linguagem ou sinalização que possa desencorajar os utilizadores a aceitar solicitações de permissão. Os avisos serão neutros estética e linguisticamente: em particular, a palavra 'tracciamento' será removida das telas de escolha e a formulação das opções será simplificada. Onde antes havia 'Chiedi all’app di non tracciare' e 'Consenti', passará a haver apenas 'Consenti' e 'Rifiuta'.
Outra alteração relevante é a janela de reconsentimento: operadores de aplicações poderão pedir novamente autorização para rastrear a atividade dos utilizadores em outros apps e sites após o prazo de um ano. Importante detalhe operacional, a nova versão da solicitação será exibida exclusivamente aos usuários localizados na União Europeia, independentemente da sua nacionalidade, uma solução que demonstra o cuidado da empresa em mapear a fronteira juridicional do seu alcance.
No plano comercial, a Apple anuncia mudanças significativas nas condições impostas aos desenvolvedores. Haverá um conjunto único de termos comerciais que permitirá aos criadores distribuir aplicações por canais alternativos: lojas de apps de terceiros, web e o próprio App Store da Apple. Os desenvolvedores terão mais liberdade para direcionar usuários a plataformas e sistemas de pagamento alternativos, diminuindo o efeito de bloqueio que muitos reguladores consideram prejudicial à concorrência.
Paralelamente, a empresa comprometeu-se com uma “redução significativa e simplificação” das comissões do App Store, além da eliminação da chamada Core Technology Fee. Essas medidas respondem diretamente às críticas de que as práticas de comissionamento e as cláusulas contratuais criavam desincentivos à escolha de terceiros, e a investigação do órgão de concorrência alemão será encerrada em consequência dos ajustes propostos.
As novas condições, porém, não terão efeito imediato: a Apple planeja implementá-las na União Europeia a partir de outubro de 2026. Trata-se de um calendário que oferece margem para adaptação técnica e negociações finas — um movimento típico de um ator que procura preservar alicerces enquanto redesenha, com cautela, as linhas de influência no cenário digital.
Do ponto de vista estratégico, esta mudança da Apple não é apenas uma resposta regulatória; é um reposicionamento no mapa de poder digital europeu. Como num jogo de xadrez de alto nível, a empresa curva-se às novas regras do tabuleiro, mas procura manter mobilidade e vantagem estrutural — ao conciliar neutralidade das mensagens de privacidade com maior abertura comercial para desenvolvedores.
Assina: Marco Severini, analista sênior em geopolítica tecnológica da Espresso Italia.
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