Set-jetting transforma Madrid: como filmes e séries impulsionam o turismo e a economia local

Provavelmente você já ouviu falar de jet-setting, mas permita-me apresentar um encantamento urbano: o set-jetting. Este fenômeno — o desejo de visitar locais onde filmes e séries foram rodados — está a fervilhar em Madrid, convertendo cenas em itinerários e luzes de estúdio em impacto económico real. Ciao, andiamo descobrir juntos como a cidade se tornou um destino sensorial para quem viaja atrás da história e da tela.

Em abril, Almudena Maíllo del Valle, responsável pelo turismo da câmara municipal, apresentou as conclusões de um estudo da Madrid Film Office, elaborado em colaboração com o Instituto Universitário de Previsão Económica L. R. Klein, da Universidade Autónoma de Madrid. O levantamento, intitulado «Dimensão e impacto económico das rodagens de filmes e séries em Madrid», revela como a indústria audiovisual tem deixado sua marca na cidade — não só nas fachadas, mas na economia e na vida cotidiana.

Ao longo de quatro anos, de 2021 a 2024, Madrid acolheu a rodagem de 173 longas-metragens e 242 séries de televisão. Esses projetos geraram um impacto económico total de 1,54 mil milhões de euros em produção, com uma média anual de 385,5 milhões de euros. Números que provam que a magia do cinema também alimenta empregos, serviços e investimento local.

Para del Valle, o estudo demonstra que a produção audiovisual contribui decisivamente para projetar internacionalmente a imagem de Madrid como um destino criativo, além de impulsionar o turismo associado a essa visibilidade. É o famoso efeito em cascata: uma tomada reconhecível na tela transforma-se, depois, em um roteiro que turistas desejam percorrer — um verdadeiro convite ao Dolce Far Niente, mas caminhando pelas ruas que viram histórias ganharem vida.

O investimento também tem um papel ativo. Em 2025, o Governo Regional de Madrid firmou um compromisso para apoiar a rodagem do projeto de Woody Allen, conhecido como Wasp (Woody Allen Summer Project 2026), com três tranches totalizando 1,5 milhões de euros. O filme, previsto para ficar pronto até 31 de dezembro de 2027, será rodado em Madrid e arredores, com locais identificáveis no ecrã — mais uma promessa de roteiros futuros para quem adora seguir os passos das estrelas.

Madrid já foi pano de fundo de títulos diversos, de produções que deixaram cenas memoráveis na cidade, como Deception (com uma cena na Calle de Alcalá), The Cold Light of Day e Terminator: Dark Fate. Esses encontros entre realidade e ficção convidam o visitante a sentir a textura do tempo nas paredes, o perfume dos cafés e a luz dourada que transforma uma esquina em memória cinematográfica.

Para acomodar essa onda de set-jetting, o organismo de turismo de Madrid e a Madrid Film Office propõem percursos temáticos. O trajeto «Madrid, a capital das séries» divide-se em duas partes: o primeiro mapa reúne nove títulos rodados na cidade, incluindo a popular série da Netflix La Casa de Papel (Money Heist); o segundo guia acrescenta mais oito títulos aclamados, como The Midas Touch e Small Coincidences.

Há ainda o itinerário «Berlanga de Madrid», disponível em inglês e espanhol, que celebra o cineasta Luis García Berlanga. Com 15 paradas, o percurso começa na casa de família em Chamberí — onde Berlanga trabalhou em clássicos como Welcome Mr. Marshall, Plácido e O Verdugo — e termina no Instituto Cervantes, onde um guião inédito foi depositado para ser aberto no centenário do seu nascimento. É um passeio para saborear a história e escutar os ecos de uma época.

Se você sente um chamado para seguir os passos das filmagens, trago um convite afetuoso: permita-se navegar por Madrid como quem saboreia um aperitivo ao pôr do sol — com olhos curiosos e coração aberto. Andiamo: descubra a cidade que se reinventou em cena e na vida real, onde cada rua pode ser palco e cada roteiro, matéria-prima para novas descobertas.

Erica Santini, sua curadora de viagem e amante do Bel Paese, assinando com a leveza de quem transforma destinos em memórias.