BTO Be Travel Onlife volta à Stazione Leopolda em Florença nos dias 10 e 11 de novembro de 2026

Por Riccardo Neri – A referência europeia em turismo digital, BTO Be Travel Onlife, retorna à Stazione Leopolda em Firenze nos dias 10 e 11 de novembro de 2026. Promovido pela Regione Toscana e pela Camera di Commercio di Firenze, e organizado por Toscana Promozione Turistica, PromoFirenze e Fondazione Sistema Toscana, o evento se consolida como um dos principais observatórios sobre como a inovação digital e a inteligência artificial reconfiguram a gestão das destinos turísticos.

O tema que vai guiar a 18ª edição será revelado logo após a Páscoa, durante a próxima reunião do Advisory Board. O sucesso da edição anterior foi construído graças ao trabalho conjunto dos especialistas do Advisory Board e dos coordenadores dos quatro tópicos liderados pelo diretor científico Francesco Tapinassi. Essa combinação de liderança técnica e colaboração multidisciplinar reafirma o papel do evento como um polo onde se decodificam tendências e se definem práticas para o futuro do setor.

Na edição passada, mais de 350 palestrantes nacionais e internacionais passaram pelo palco, incluindo representantes de peso da indústria de viagens e grandes players do turismo global. Os dados de participação confirmam que, embora Florença e a Toscana mantenham uma posição de destaque, o fluxo de visitantes se tornou mais distribuído por toda a Itália: Roma, Venezia, Perugia e Bologna mostraram crescimento consistente, enquanto novas áreas como Verona, Sassari e Bari começaram a emergir na cena turística.

Do ponto de vista dos perfis presentes, os gestores de meios hoteleiros continuam dominando, representando quase 20% do público. Em paralelo, houve um aumento marcante da participação institucional — com representantes de Comuni, Regioni, DMO, DMC e Camere di Commercio — quase o dobro em relação às edições anteriores. Esse movimento sinaliza que a governança pública já assimila a inovação digital e a IA como ferramentas estruturantes para a administração das destinos, funcionando como camadas de inteligência que conectam políticas, infraestrutura e experiência do visitante.

O mundo acadêmico também reafirmou sua presença, consolidando o evento como um hub formativo para as novas gerações de operadores do setor. A cobertura mediática foi significativa: mais de 70 jornalistas acreditados e uma lista de media partners de alto nível acompanharam o encontro. No ecossistema das redes sociais, as atividades nas plataformas da Meta alcançaram mais de 1,6 milhão de pessoas, com mais de 1.500 stories no Instagram e 40 Reels produzidos em tempo real, apoiados por um Social Media Team de 20 creators. No LinkedIn, a comunidade profissional registrou mais de 61.000 impressões orgânicas, confirmando o evento como um nó relevante no sistema nervoso das redes profissionais do turismo.

Enquanto a organização prepara a revelação do tema da próxima edição, a comunidade de BTO pode continuar acessando e reutilizando os conteúdos da edição anterior: palestras, insights e relatórios permanecem ativos e são uma fonte valiosa para decisões estratégicas. Em termos práticos, o encontro funciona como uma espécie de alicerce digital para a governança das cidades e das regiões — um espaço onde o fluxo de dados encontra a tomada de decisão pública e privada.

Para quem acompanha a transformação do setor, a edição de 2026 promete consolidar práticas e articular novos caminhos entre inovação, políticas públicas e mercado.