Novo revela novo nome, logo e o slogan “Lasting health starts now” no EASD em Milão
No EASD em Milão, Novo apresenta novo nome, logo e o slogan 'Lasting health starts now' e promove ações locais de prevenção e acesso.
Stella Ferrari 
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Novo revela novo nome, logo e o slogan “Lasting health starts now” no EASD em Milão
Por Stella Ferrari — Em Milão, durante o 62º Congresso da Associação Europeia para o Estudo do Diabete (EASD), que acontece no MiCo até 2 de outubro, Novo deu um passo estratégico visível: lançou um novo nome, um novo logo e um novo slogan. Jens Pii Olesen, General Manager da Novo Itália, apresentou a renovação a bordo do balão de ar quente que a farmacêutica trouxe para a cidade, iniciativa pensada para ampliar o alcance público dos temas de saúde.
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“Lasting health starts now resume nosso posicionamento: uma saúde duradoura começa agora”, afirmou Olesen. Suspendido sobre o centro de convenções, ele observou o intenso intercâmbio entre pesquisadores e médicos no MiCo e reforçou a necessidade de levar o debate sobre saúde além dos auditórios. A presença do balão — símbolo de visibilidade — foi combinada a ações concretas: oferta de screening de saúde e a organização de uma caminhada/corrida de 5 quilômetros prevista para esta semana. São movimentos práticos para conectar a comunidade local à pauta da prevenção e do cuidado.
Olsen sublinhou que a decisão de mudar o nome de Novo Nordisk para simplesmente Novo visa simplificar a comunicação com pacientes, médicos, clientes e stakeholders. “Queremos que as pessoas entendam que somos uma companhia verdadeiramente global, não apenas com uma herança escandinava”, explicou. A alteração visual do logo também é simbólica: o touro, inspirado em referências da mitologia egípcia, agora olha para a frente — um gesto gráfico que traduz a ambição da empresa em orientar a inovação ao futuro.
Mais do que estética, o novo claim tem um propósito de política pública e de mercado. Olesen chamou atenção para o adiamento de tratamentos e decisões por parte de pacientes, profissionais e payers. Com o lema “Lasting health starts now”, a mensagem é clara: encorajar pacientes a agir já, médicos a aprimorar terapias imediatamente e pagadores a conceder acesso a medicamentos hoje, reduzindo os freios que postergam melhores resultados de longo prazo.
Como economista e estrategista de negócios, vejo essa mudança como uma calibragem fina do posicionamento da empresa no motor da economia da saúde. A simplificação do nome e o reforço do propósito funcionam como uma redefinição de transmissão — menos atrito, mais torque comunicacional — que pode acelerar a adoção de terapias e influenciar decisões de mercado. A iniciativa pública do balão e das ações locais é também uma manobra de design de políticas de imagem: aproximação direta da população, teste de terreno para iniciativas preventivas e sinal claro para stakeholders sobre prioridades de investimento em saúde.
Em suma, a reconfiguração de marca da Novo em Milão conjuga simbolismo e ação prática. É uma movimentação calculada que busca transformar percepção em comportamento — e comportamento, em resultado clínico e econômico. A mensagem é técnica e ambiciosa: para que a saúde seja duradoura, é preciso iniciar a transformação agora.
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