QVC Italia lança categoria de pet care e estreia o show 'Vita a 4 Zampe' focado no bem‑estar animal

Por Stella Ferrari — Em uma movimentação cuidadosa e estratégica, a QVC Italia, varejista multiplataforma disponível em qvc.it, no canal de TV 32, em app, em streaming via Qvc+ e no TikTok Shop, amplia seu portfólio com uma nova categoria dedicada ao bem‑estar dos animais de companhia. A iniciativa une curadoria de produtos e conteúdo editorial, numa verdadeira calibragem entre oferta comercial e serviço ao consumidor.

Para impulsionar a nova área, a empresa estreia às sextas‑feiras alternadas, às 20h, o TV show 'Vita a 4 Zampe'. No formato, a apresentadora divide a cena com Asya, expert e adestradora canina, e com Perseo, seu inseparável cão boxer. Em tom friendly, que transita entre o living e o jardim, Asya entrega conselhos práticos para elevar a qualidade de vida dos pets, enquanto Perseo atua como tester de produtos, provando na prática a eficácia das soluções apresentadas.

O público em casa também participa: é possível enviar fotos dos próprios animais e interagir ao vivo com os convidados em estúdio — um recurso pensado para aumentar engajamento e converter conhecimento em decisão de compra nas plataformas da QVC.

Essa aposta responde a um movimento de mercado consistente. Segundo pesquisa da Confartigianato, uma em cada três famílias italianas — cerca de 10 milhões de lares — convive com pelo menos um animal de estimação. O investimento do consumidor no setor não é trivial: em 2024, a despesa com produtos e serviços para animais de companhia alcançou €6,7 bilhões, um crescimento de 76% na última década, sinalizando que o segmento é, de fato, um motor de crescimento no universo do consumo doméstico.

A seleção comercial disponível em todas as plataformas da QVC Italia cobre um espectro completo de necessidades: suplementos e alimentos complementares para suporte digestivo, manutenção da vitalidade, saúde articular e proteção imunológica; produtos de higiene quotidiana, como mousses sem enxágue, soluções para limpeza do pelo e sprays específicos para higiene oral — ótimos para manter cães e gatos limpos entre banhos; além de artigos para gestão doméstica, incluindo neutralizadores de odores, dissuasores e soluções práticas para alimentação e hidratação, como dispensadores automáticos de ração e fontanelas para água.

O lançamento integra ainda o projeto Your Wellness Space, a experiência de compra integrada da QVC Italia, que reúne conteúdos, rubricas e matérias produzidas com especialistas para informar o consumidor de forma consciente. É um design de políticas comerciais que alia curadoria a educação do cliente, desenhado para transformar atenção em fidelidade.

Num panorama em que a demanda por produtos pet acelera, a movimentação da QVC é um exemplo de estratégia que une produto e conteúdo — uma execução de alta performance que visa conduzir o cliente desde a descoberta até a compra, com a precisão de um sistema bem calibrado. Para o mercado, significa reconhecer a relevância do segmento e posicionar‑se na vanguarda de uma tendência que segue em aceleração.

Em termos práticos, os interessados podem acompanhar o novo conteúdo audiovisual e adquirir a seleção diretamente no site qvc.it, pelo aplicativo, na transmissão de TV e nas plataformas de streaming associadas. A proposta combina conveniência, curadoria e expertise — os freios fiscais podem controlar a macroeconomia, mas a demanda por cuidados com os pets segue sendo uma força resistente dentro do consumo doméstico.