Lavazza revela Calendário 2027 'Always a Pleasure' com imagens da Magnum em Nova York, Lisboa e Hong Kong
Lavazza lança o Calendário 2027 'Always a pleasure' com fotos da Magnum (Goldberg, Majoli, Pellegrin) em Nova York, Lisboa e Hong Kong.
Giulliano Martini 
RESUMO ✦
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Lavazza revela Calendário 2027 'Always a Pleasure' com imagens da Magnum em Nova York, Lisboa e Hong Kong
Lavazza apresenta a 35ª edição do seu calendário institucional, intitulada Always a pleasure, com um corpo de imagens assinado por três fotógrafos da agência Magnum Photos: Jim Goldberg, Alex Majoli e Paolo Pellegrin. O projeto, dirigido criativamente mais uma vez pela agência Armando Testa, reúne 15 imagens — doze meses e três capas — registradas em três metrópoles: Nova York, Lisboa e Hong Kong.
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O Calendário 2027 é a materialização visual do conceito "Pleasure makes us human". Em uma narrativa que percorre a primeira luz do dia até a noite, as fotografias se debruçam sobre a rotina e os ritos cotidianos, observando como o café se integra às pequenas pausas que compõem a vida urbana. Cada imagem congela um instante que traduz uma história: gestos espontâneos, encontros discretos, rotinas aparentemente banais transformadas em sinais de prazer.
O lançamento foi celebrado na sala do Guggenheim Museum de Nova York, instituição que recebe o apoio do Lavazza Group desde 2014. A escolha do local reforça o diálogo entre arte contemporânea e a identidade cultural construída ao longo das edições do calendário, que se mantém um encontro entre a marca e o olhar independente de artistas consagrados.
Em declaração oficial, Francesca Lavazza, membro do conselho do grupo, afirmou que o Calendário é "um lugar de encontro entre nossa identidade e o olhar livre dos artistas". Segundo ela, a edição Always a pleasure convidou os três fotógrafos a refletir sobre o prazer na vida contemporânea: "diferentes latitudes e culturas, uma única geografia humana". Francesca acrescentou que o café não age como protagonista explícito, mas como presença discreta que acompanha o tempo e cria ocasiões de encontro.
Michele Mariani, Executive Creative Director da Armando Testa, ressaltou que a intenção foi captar "as infinitas nuances do prazer através da sensibilidade de três fotógrafos contemporâneos". Para Mariani, a convergência de olhar — muito distinta entre os autores — permite construir uma narrativa autêntica e universal, na qual o rito do café atua como fio condutor que atravessa culturas, distila o tempo e amplifica a emoção dos pequenos gestos.
O dispositivo visual do calendário privilegia a observação direta: a apuração in loco e o cruzamento de fontes visuais transformam fatos brutos em sequências que falam da experiência humana. Jim Goldberg, Alex Majoli e Paolo Pellegrin exploram formas diversas de prazer — solenes ou íntimas, ruidosas ou silenciosas — sempre com o rigor estético que caracteriza a agência Magnum Photos. O resultado é uma série de imagens que, sem reduzir o contexto, acentuam a pregnância do instante.
O projeto acompanha, como nas últimas edições, material complementar em vídeo, que amplia a leitura das cenas capturadas e documenta o processo criativo dos fotógrafos. A coleção confirma a trajetória do calendário como plataforma de diálogo entre marca e arte, e como registro das transformações dos rituais do cotidiano em diferentes regiões do mundo.
Apuração e checagem foram feitas com base em comunicados oficiais da Lavazza e em declarações dos envolvidos. A edição 2027 reafirma a proposta já consolidada nas últimas três décadas: traduzir o ordinário em imagens que expõem a dimensão humana do prazer.
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