BeHer: Peroni lança programa estruturado para acelerar a paridade de gênero no trabalho
BeHer: Peroni lança programa para promover a paridade de gênero no trabalho com BeHer Academy, Observatório e PeroniNovembHer 2026.
Stella Ferrari 
RESUMO ✦
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BeHer: Peroni lança programa estruturado para acelerar a paridade de gênero no trabalho
Por Stella Ferrari — Como estrategista econômica que observa as dinâmicas do mercado com olhar de alta performance, vejo em iniciativas corporativas bem calibradas sinais claros de mudança estrutural. Nasce BeHer, o projeto promovido por Birra Peroni para contribuir com a paridade de gênero, com foco especial no mundo do trabalho. A proposta parte da convicção de que a transformação não nasce de ações isoladas, mas de um desenho integrado que envolva pessoas, empresas, instituições e sociedade civil — a verdadeira calibragem de políticas corporativas.
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No quadro do programa, insere-se o evento anual PeroniNovembHer, que em 2026 chega à terceira edição e decide colocar no centro o valor da aliança entre atores diversos. Para Enrico Galasso, CEO da Birra Peroni, “BeHer nasceu como iniciativa interna, destinada às mulheres que trabalham na companhia. Ao concluir esse primeiro percurso, perguntamo-nos como estender o compromisso ao tecido social. A publicidade já contribuiu para moldar percepções sobre o papel feminino; agora queremos atuar de maneira ativa na construção de uma nova sensibilidade sobre a paridade de gênero”.
O projeto desenha-se em cinco diretivas claras: informação, aprofundamento, promoção, sustento direto e comunicação. Entre os instrumentos já ativados, destacam-se a BeHer Academy — uma plataforma educativa com conteúdos sobre linguagem inclusiva, independência econômica e desconstrução de estereótipos — e o Observatório BeHer, responsável por reunir dados e análises sobre a situação da igualdade de gênero na Itália.
Complementa o ecossistema a Rubrica BeHer, que oferece referências práticas para acesso a assistência jurídica, apoio psicológico e centros antiviolência. Na pista de talento e formação, o projeto prevê bolsas e iniciativas de orientação para jovens mulheres, com atenção especial às disciplinas STEM, contribuindo para corrigir descompassos de oferta e demanda no mercado técnico-científico.
A governança do programa conta com um Comitê Científico que reúne organizações com atuação reconhecida em inclusão e igualdade, como Valore D, Fondazione Libellula e Ipsos. Internamente, a presença de um grupo consolidado — BePowER — tem sido motor para iniciativas que vão do mentoring à sensibilização de toda a população corporativa. Importante notar: a empresa conquistou a certificação sobre a igualdade de gênero, sendo a primeira do seu setor a obter tal reconhecimento, um indicador robusto da seriedade do compromisso.
O PeroniNovembHer transforma os princípios de BeHer em momentos concretos: debates, workshops e ações de divulgação que reforçam alianças entre setor público e privado, acelerando a difusão de boas práticas. Minha leitura estratégica é clara: projetos como BeHer funcionam como um motor que pode impulsionar não apenas a cultura interna, mas a aceleração de tendências sociais, desde que mantidos em percurso contínuo e com métricas rigorosas — a mesma exigência de engenharia que aplicamos à calibragem de juros ou à eficiência de um motor.
Em suma, a iniciativa da Birra Peroni representa um exemplo de responsabilidade corporativa sofisticada, orientada a resultados e com instrumentos concretos para transformar intenção em impacto. A próxima edição do PeroniNovembHer será um banco de provas para avaliar até que ponto a aliança proposta pode desmontar estereótipos e abrir espaço a uma igualdade real no mercado de trabalho.
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